兔年已至，与新春一同到来的，还有洋酒市场的骄人业绩。天猫数据显示，春节期间洋酒销量连续多年逐步攀升，消费势头强劲，市场潜力巨大。
相比于伏特加的纯粹，龙舌兰爆裂，白兰地的柔和，金酒的爽利，朗姆酒的甜润，威士忌可以说是种类更繁杂，滋味更丰富，文化更深远的选择。据预测，未来五年，威士忌市场将被进一步打开，属于威士忌的多元风味，正在中国市场飘散开来。
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作为威士忌的代表之一，麦卡伦品牌近年来突飞猛进，这离不开品牌多种营销策略的积极尝试。回顾2022年，凤凰都市传媒户外LED聚焦线下商圈，贯穿全年以脉冲投放的方式对话目标消费群体，从创意形式、品牌塑造、及激发潜在需求的维度，助力麦卡伦品牌进一步健康成长的传播密码。
打造节庆营销新范式
得益于洋酒行业销量在中国市场的强劲增长，洋酒品牌对于中国市场的重视程度也越来越高。麦卡伦越来越注重打造适应国内消费者消费习惯和文化内核的营销方式，通过春节节点，以裸眼3D形式打造节庆营销新范式。
新春初岁，万象更新。浓烈色彩将氛围烘托至高点，麦卡伦新年裸眼3D与都市人于团圆时刻共襄新年喜悦。
是美酒，亦是艺术品
麦卡伦从酒体到酒樽，从产品到品牌，无一不是精心雕琢，体现着对其超高品质与专业精神的坚持。麦卡伦精准把握新品上市、联名合作等关键节点，在户外大屏高清呈现非凡之作，勾勒匠心之艺，打破行业边界，开启艺术的无限可能。
璀璨系列：麦卡伦璀璨新作，熠熠而来！明亮光线指引，穿过橙色雾霭，在流动变化的美妙光影中，麦卡伦在都市大屏尽显流光宝气，见证璀璨光芒。
臻味不凡系列第二款产品——麦卡伦臻味“啡”凡单一麦芽威士忌，在醇香馥郁的咖啡豆中汲取灵感，旨在探秘咖啡世界中的传奇旅程。让都市人仿佛置身于威士忌与咖啡交织的独特之境。
麦卡伦和宾利汽车联合重磅发布THE MACALLAN HORIZON创意概念酒樽：麦卡伦打破行业的美术设计，巧妙融入汽车行驶轨迹般的设计元素，推出别具特色的概念酒樽，代表了麦卡伦和宾利汽车对于空间和时间的精准驾驭，开启无限可能。
《麦卡伦·蒸腾不息》：麦卡伦在户外LED大屏呈现了品牌首部传记短片，它生动讲述了麦卡伦前任董事总经理珍妮特·哈宾森（Janet Harbinson）的人生，以智慧、勇气、关爱之心，以及对精湛工艺的追求，为麦卡伦留下了宝贵的遗产。
直播大秀，快闪出圈
脱胎于传统的户外广告形式，麦卡伦积极探索，以包屏、直播、快闪店引导等方式，打造全新的观感体验，构建起与都市人的全新链接。
在2021年麦卡伦臻味不凡系列首款产品——臻味可可单一麦芽威士忌上市之初，麦卡伦品牌形象大使张若昀空降麦卡伦天猫直播间，在凤凰户外LED大屏同步包屏直播助力，于巧克力与威士忌的味觉盛宴中，感受麦卡伦对于创新及可持续发展的臻奇探索，为都市人开启臻味之旅。
醇境之源体验展：麦卡伦2021年在上海当代艺术馆隆重揭幕“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”。凤凰都市传媒户外LED媒体引领都市人在沉浸式艺术盛宴中领略难得一见的稀世藏品和品牌故事，共同探索麦卡伦品牌的奇妙世界。
公益使命
育于自然：麦卡伦深谙品质与自然的平衡之道，秉承与自然和谐相处的精神，精心培育、管理橡树林，践行可持续发展，并在户外LED大屏传递育于自然的品牌理念，亦为后世创造一个更美好的明天。
写在最后
随着国内市场消费升级的持续进行，洋酒具备的高端化、个性化以及口味多样化等优势正在不断吸引更多消费者。而与传统酒类相比，洋酒品牌想要进一步打开国内消费市场，还需不断提升本土化人群认知、吸引更多年轻消费者、做好差异化品牌营销，以此拓宽中国洋酒行业消费市场。
回顾上一年度麦卡伦与凤凰户外LED的品牌投放，希望可以给更多洋酒客户以启发。未来，凤凰都市传媒作为洋酒行业全域经营伙伴，将携手洋酒行业品牌发掘更多营销新可能，助力洋酒行业把握增长机遇，引领新消费潮流。